電商巨頭紛紛“踢足球” 蘇寧欲借巴薩推廣品牌

點(diǎn)擊數：79912014-06-11 10:00:47　來(lái)源: 證券日報

 蘇寧內部人士稱(chēng)，“蘇寧與巴薩之間不會(huì )涉及資本合作，我們這次不是投資足球，準確的說(shuō)是和巴薩的一次深度商業(yè)合作”

    隨著(zhù)巴西世界杯的日益臨近，國內企業(yè)對于足球的熱情也再度被點(diǎn)燃。上周備受矚目的“許馬會(huì )”剛剛結束，本周伊始蘇寧高管又自曝公司將牽手西甲豪門(mén)巴塞羅那。不到一周的時(shí)間，國內兩大電商巨頭阿里巴巴和蘇寧云商便先后與足球“結緣”。

    對此，有業(yè)內人士指出，阿里和蘇寧選擇在同一時(shí)間，高調宣布牽手足球，顯然都有各自的商業(yè)目的，但在參與的具體形式上還是有很大的不同。同時(shí)，蘇寧更多是希望利用巴薩在全球的影響力，推廣自己的品牌。

    相比于阿里巴巴12億元入股恒大足球俱樂(lè )部，蘇寧內部人士向《證券日報》記者表示，“蘇寧與巴薩之間不會(huì )涉及資本合作，我們這次不是投資足球，準確的說(shuō)是和巴薩的一次深度商業(yè)合作?！睂?shí)際上，作為會(huì )員制的俱樂(lè )部，蘇寧也不太可能與巴薩進(jìn)行類(lèi)似于收購這樣的資本合作。

    高管提前放風(fēng)聲

    早在6月5日，蘇寧云商副總裁、運營(yíng)總部執行總裁李斌便通過(guò)微博表示，“通了一個(gè)15分鐘的越洋電話(huà)，中國球迷的好日子要來(lái)了?！辈贿^(guò)，當天大家的目光都集中在了馬云和許家印身上，李斌的話(huà)并未引發(fā)媒體的關(guān)注。

    不過(guò)，3天后的6月8日午間，李斌再次在微博中透露稱(chēng)：“中國球迷的好日子要來(lái)了，足球不該是富人和少數人的游戲，大量的投資也不能僅用于堆砌競技體育的金字塔尖；蘇寧即將走出的一小步，或將成為未來(lái)中國足球的一大步，周三見(jiàn)?！?/span>

    就在李斌發(fā)布上述內容后不久，便有消息稱(chēng)，蘇寧云商將于6月11日舉行蘇寧運動(dòng)戶(hù)外戰略暨巴薩合作媒體通報會(huì )，屆時(shí)蘇寧云商會(huì )正式宣布與巴塞羅那俱樂(lè )部進(jìn)行合作。而這也引發(fā)了市場(chǎng)的各種猜測，包括蘇寧可能入股巴薩等。

    受此消息影響，蘇寧當天（6月8日）的股價(jià)也在午后開(kāi)始啟動(dòng)，盤(pán)中最高漲幅達9.53%，隨后小幅回調，截至收盤(pán)股價(jià)上漲7.11%，位居滬深兩市漲幅榜第20位。全天成交量17.8億元，換手率則接近5%。

    可能是為了對各種猜測進(jìn)行解釋?zhuān)畋笤诋斖碓谖⒉┲羞M(jìn)一步透露了蘇寧和巴薩合作內容，其表示，“沒(méi)想到這么多網(wǎng)友關(guān)注和猜測，還是提前抖個(gè)包袱吧！蘇寧作為巴薩中國區官方合作伙伴，我們將和巴薩進(jìn)行包括校園足球、球迷陣地、宣傳等范疇的合作，支持中國足球。蘇寧易購也有一個(gè)全新的品類(lèi)上線(xiàn)，所有目標都是讓包括球迷在內的全民能夠更廣泛地參與和享受運動(dòng)。詳情請關(guān)注周三的發(fā)布會(huì )?！?/span>

    雙方將簽署品牌戰略合作

    實(shí)際上，早在上個(gè)賽季末，在巴薩的客場(chǎng)比賽中，就出現了蘇寧的廣告。對此，有消息人士稱(chēng)，當時(shí)蘇寧投入的金額便超過(guò)百萬(wàn)歐元。而從后續的動(dòng)作看，蘇寧顯然是認可了其與巴塞羅那俱樂(lè )部初次合作的效果。

    同時(shí)，對于蘇寧與巴薩的具體合作內容，上述蘇寧內部人士還透露稱(chēng)，蘇寧將成為巴薩中國區官方合作伙伴，與巴薩在營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)層面進(jìn)行品牌戰略合作。同時(shí)，在足球方面蘇寧將與巴薩開(kāi)展中國校園足球推廣合作，選拔優(yōu)秀青年選手赴西班牙拉瑪西亞接受培訓；建立官方球迷陣地，提供資訊和與巴薩官方的互動(dòng)以及巴薩中國行等合作內容。

    此外，根據《證券日報》記者得到的信息，對于本次合作，巴薩方面表示，選擇蘇寧主要是雙方具有共同的價(jià)值理念，這些理念包括尊重、努力、雄心、團結、謙卑等。